בעסקה רב-שנתית בשווי מיליארד דולר בשנה, ענקית הטכנולוגיה מקופרטינו מוותרת על הגישה של "הכל בבית" ופונה למתחרה הגדולה כדי להפוך את העוזרת הקולית לרלוונטית מחדש
ביום שני, ה-12 בינואר 2026, הזדעזע עולם הטכנולוגיה כאשר אפל וגוגל פרסמו הודעה משותפת שחשפה את אחת השותפויות המפתיעות ביותר בהיסטוריה של התעשייה. הדור הבא של Apple Foundation Models, המודלים שמפעילים את Apple Intelligence ואת Siri, יתבסס על טכנולוגיית Gemini של גוגל. זו הודאה בלתי רגילה מצד חברה שבנתה את המוניטין שלה על פיתוח עצמאי ושליטה מוחלטת בחוויית המשתמש.
העסקה, שלפי הערכות תעלה לאפל כמיליארד דולר בשנה, מסמנת שינוי אסטרטגי דרמטי. אחרי שנים של עיכובים, הבטחות שלא מומשו ופרסומות שנאלצה למשוך מהאוויר, אפל מודה למעשה שהיא לא מסוגלת לבד להתחרות במרוץ הבינה המלאכותית. במקום זאת, היא פונה דווקא למתחרה הגדולה ביותר שלה בשוק הסמארטפונים כדי להציל את העוזרת הקולית שהפכה לבדיחה בקרב משתמשים רבים.
מה בדיוק קורה מאחורי הקלעים
העסקה מורכבת יותר ממה שנראה במבט ראשון. גוגל פיתחה עבור אפל גרסה מותאמת אישית של Gemini עם 1.2 טריליון פרמטרים, מודל ענק שמגמד את היכולות הנוכחיות של אפל. להשוואה, הגרסה הנוכחית של Apple Intelligence שפועלת בענן מבוססת על מודל עם 150 מיליארד פרמטרים בלבד. הפער הזה מסביר מדוע Siri נשארה כל כך מאחור ביחס ל-ChatGPT ול-Gemini.
הנקודה החשובה היא שגוגל לא תקבל גישה לנתוני המשתמשים של אפל. המודל יפעל על תשתית Private Cloud Compute של אפל, מערכת שרתים מאובטחת שהחברה פיתחה במיוחד לעיבוד בקשות AI תוך שמירה על פרטיות. גוגל מספקת את הטכנולוגיה והידע, אבל הנתונים נשארים בידי אפל. זו הייתה נקודת חיכוך מרכזית במשא ומתן, ולפי דיווחים הצדדים פיתחו יחד שכבת וירטואליזציה מיוחדת כדי לפתור את הבעיה.
מבחינת המשתמש, Gemini תהיה בלתי נראית לחלוטין. אפל לא מתכננת להזכיר את גוגל כלל בממשק המשתמש או בשיווק. הכל יוצג כ-Apple Intelligence ו-Siri, בעוד שמאחורי הקלעים הטכנולוגיה של גוגל מפעילה חלק ניכר מהמערכת. באופן ספציפי, Gemini תטפל בפונקציות של תכנון משימות, סיכום מידע וביצוע פעולות מורכבות, בעוד שמודלים של אפל ימשיכו לטפל בעיבוד על המכשיר עצמו.
למה אפל נכנעה עכשיו
הסיפור מתחיל ב-WWDC 2024, כאשר אפל הציגה את Apple Intelligence והבטיחה מהפכה ב-Siri. העוזרת הקולית אמורה הייתה להפוך לחכמה באמת, להבין הקשר, לבצע פעולות מורכבות בין אפליקציות ולנהל שיחות טבעיות. אבל חלפו חודשים, ושום דבר מהותי לא קרה. באביב 2025 הודיעה אפל על עיכוב נוסף, והתנצלה בפומבי על כך שלוקח יותר זמן מהצפוי לממש את ההבטחות.
המצב הפך מביך במיוחד כאשר אפל נאלצה למשוך מהאוויר סדרת פרסומות שקידמו יכולות של Siri שעדיין לא היו קיימות. בכיר באפל תיאר את המצב כ"מכוער במיוחד". בינתיים, ChatGPT צבר מאות מיליוני משתמשים, Google Assistant השתפר בזכות Gemini, ואפילו אלקסה של אמזון הוסיפה יכולות AI מתקדמות. Siri נראתה כמו שריד מעידן אחר.
הבעיות הטכניות היו עמוקות יותר ממה שציפו. בדיקות פנימיות חשפו בעיות עקביות באיכות התשובות ובאינטגרציה בין רכיבי המערכת. אפל ניסתה לפתח מודלים משלה, אבל הם פשוט לא היו מספיק טובים. החברה בחנה אלטרנטיבות מ-OpenAI ומ-Anthropic, אבל בסופו של דבר בחרה ב-Gemini. לפי דיווחים, Anthropic דרשה עמלות גבוהות מדי, ואילו גוגל הציעה שילוב של יכולות טכנולוגיות מרשימות ותנאים עסקיים סבירים.
מה זה אומר למשתמשי אייפון
השדרוג הגדול צפוי להגיע עם iOS 26.4, ככל הנראה במרץ 2026. Siri החדשה תהיה שונה מהותית ממה שמשתמשים מכירים היום. היא תוכל להבין הקשר מהשיחה, לזכור מה נאמר קודם ולענות על שאלות המשך בצורה טבעית. למשל, אם תשאלו על הטיסה הקרובה שלכם ליפן ואז תשאלו "מה מזג האוויר שם", Siri תבין שאתם מתכוונים ליפן בלי שתצטרכו לציין זאת שוב.
היכולת לבצע פעולות בין אפליקציות היא אחד השינויים המשמעותיים ביותר. משתמשים יוכלו לבקש מ-Siri "להפוך את התמונה הזו לשחור-לבן ולשלוח אותה לאשתי", והעוזרת תבצע את כל הפעולות באפליקציות Photos ו-Messages בלי התערבות נוספת. אפל בדקה את היכולות האלה עם אפליקציות פופולריות כמו Uber, YouTube, WhatsApp, Amazon ועוד.
יכולת חדשה בשם "World Knowledge Answers" תהפוך את Siri למנוע תשובות מלא. במקום לספק רשימת תוצאות חיפוש, Siri תציג תשובות מסוכמות שמשלבות טקסט, תמונות, סרטונים ומידע מקומי. זה דומה למה ש-ChatGPT ו-Perplexity מציעים, אבל משולב ישירות במערכת ההפעלה. עיבוד השפה הטבעית ישתפר גם הוא, עם קול יותר טבעי ויכולת להתמודד עם גמגומים ושגיאות דיבור.
הניצחון של גוגל והמפלה של OpenAI
עבור גוגל, העסקה היא ניצחון אסטרטגי עצום. ההכרזה של אפל שטכנולוגיית גוגל מספקת "את הבסיס המסוגל ביותר" למודלים שלה היא ולידציה חסרת תקדים. עד לפני זמן קצר, OpenAI הייתה השותפה המועדפת של אפל לתכונות AI, והאינטגרציה של ChatGPT ב-Apple Intelligence נתפסה כהישג משמעותי עבור סם אלטמן וחברתו.
עכשיו הקלפים התהפכו. אנליסטים ב-Bank of America ציינו שהעסקה מחזקת את מעמדה של Gemini כמודל השפה המוביל למכשירים ניידים ומגבירה את אמון המשקיעים ביכולת של גוגל לייצר הכנסות לטווח ארוך. שווי השוק של גוגל חצה את רף 4 טריליון הדולרים ביום ההכרזה, מה שהופך אותה לחברה הרביעית שמגיעה לאבן דרך זו.
הפגיעה ב-OpenAI היא משמעותית. ללא הפצה מובנית דרך מיליארדי מכשירי אפל, החברה תתקשה להרחיב את בסיס המשתמשים שלה. כיום ל-ChatGPT יש יותר מ-800 מיליון משתמשים שבועיים, אבל דיווחים מצביעים על האטה בקצב הצמיחה. אם משתמשי אייפון יגלו את Siri החדשה ויתרשמו מהיכולות שלה, הם עלולים לראות ב-Gemini את פני הבינה המלאכותית ולא ב-ChatGPT.
החששות והביקורות
לא כולם מרוצים מהעסקה. אילון מאסק, שנמצא בעימות מתמשך עם OpenAI ועם גוגל כאחד, פרסם שהשותפות מייצרת "ריכוז כוח בלתי סביר עבור גוגל". הוא הצביע על כך שגוגל כבר שולטת במערכת ההפעלה Android ובדפדפן Chrome, ועכשיו היא מקבלת השפעה גם על מיליארדי מכשירי אפל.
ארגוני פרטיות הביעו דאגה מריכוז הכוח בידי שתיים מהחברות שאוספות הכי הרבה נתונים בעולם. למרות ההבטחות לגבי Private Cloud Compute ושמירה על פרטיות, עצם העובדה שטכנולוגיה של גוגל מעבדת בקשות של משתמשי אפל מעוררת שאלות. מה קורה אם יש פרצת אבטחה? האם גוגל באמת לא תוכל ללמוד דבר מהאינטראקציות האלה?
יש גם שאלות רגולטוריות. גוגל כבר נמצאת במרכז תביעות אנטי-טראסט בארצות הברית ובאירופה. בית משפט פדרלי קבע באוגוסט 2024 שגוגל הפרה את חוקי ההגבלים העסקיים בתשלומים לאפל כדי להפוך את Google Search למנוע החיפוש ברירת המחדל. התשלומים האלה הגיעו לכ-38 מיליארד דולר בין 2021 ל-2022. עכשיו מתווספת עסקת AI נוספת בין שתי החברות, ורגולטורים בוודאי יבחנו אותה בקפידה.
האסטרטגיה ארוכת הטווח של אפל
אפל מתייחסת לשותפות עם גוגל כפתרון זמני. החברה ממשיכה לפתח מודלים משלה ומתכננת להשיק מודל עם טריליון פרמטרים עד 2027. כשהמודלים הפנימיים יהיו מוכנים, אפל תוכל להפחית את התלות בגוגל ואולי אף לסיים את השותפות. זו אסטרטגיה שאפל הפעילה בעבר: היא נשענה על גוגל למפות עד שפיתחה את Apple Maps, על Intel לשבבים עד שפיתחה את Apple Silicon, ועל Weather Channel עד שבנתה שירות מזג אוויר משלה.
טים קוק אישר בשיחת הרווחים האחרונה שאפל מתכננת להרחיב את Apple Intelligence עם שותפויות נוספות מעבר ל-ChatGPT. דיווחים מצביעים על כך שהחברה שוקלת אינטגרציה עם מודלים של Anthropic ו-Perplexity. המשמעות היא שבעתיד משתמשים עשויים לבחור איזה מודל AI יפעיל את הבקשות שלהם, בדומה לאופן שבו אפשר לבחור מנוע חיפוש בדפדפן.
מבחינת חומרה, השותפות עם גוגל צפויה להשפיע על דור הבא של מכשירי אפל. שמועות מצביעות על כך שאייפון 17 פרו יגיע עם 12GB של זיכרון RAM ושבב A19 עם יכולות AI משופרות ב-40%, שנועדו במיוחד לתמוך בעיבוד המקומי של מודלים מתקדמים. אפל גם מקימה מתקנים חדשים לייצור שרתי AI, כולל מפעל בטקסס בשטח של 250,000 רגל רבוע.
מה צפוי בהמשך
iOS 26.4 צפוי להגיע במרץ 2026, וזה יהיה הרגע שבו משתמשים יוכלו סוף סוף לבחון את ההבטחות. הבטא הראשונה עשויה להופיע כבר בינואר או בפברואר. מעבר ל-Siri, iOS 26.4 צפוי להביא שיפורים באפליקציית Photos עם אוספים חכמים יותר, תיקיות ב-Freeform ושיפורים בתהליך הצימוד של AirPods.
אפל צפויה לחשוף פרטים נוספים ב-WWDC יוני 2026, שם היא גם תציג את iOS 27. לפי דיווחים, iOS 27 יתמקד בתיקוני באגים ושיפורי יציבות, גישה שנקראת בתעשייה "Snow Leopard" על שם הגרסה המפורסמת של macOS שהתמקדה בליטוש במקום בתכונות חדשות. זה ייתן בסיס יציב יותר לתכונות ה-AI המתקדמות.
השותפות בין אפל לגוגל מסמנת רגע מכריע בהיסטוריה של הטכנולוגיה. שתי החברות שהתחרו זו בזו במשך יותר מעשור מוצאות את עצמן משתפות פעולה בתחום שיגדיר את העתיד של המחשוב האישי. השאלה הגדולה היא האם אפל תצליח להשתמש בזמן שקנתה כדי לפתח יכולות עצמאיות, או שהתלות בגוגל תהפוך לקבועה. עבור משתמשי אייפון, התקווה היא פשוטה: שסוף סוף, אחרי שנים של אכזבות, Siri תהפוך לעוזרת שבאמת כדאי לדבר איתה.